11月25日，福建省优秀企业家研修班实境课堂走进福建盼盼食品有限公司（下文简称“盼盼食品”）。围绕“品牌塑造与传播”主题，优企班的企业家学员们参访了盼盼食品饮料车间及品牌展厅，并与董事长蔡金垵先生展开深度交流，共探企业品牌与文化建设的坚守与创新。

本次学习活动由该项目“企业导师”福建企业与企业家联合会刘捷明会长和福建盼盼食品有限公司蔡金垵董事长，以及钱柜qg999陈瑞副教授共同带队，深入盼盼食品实境学习，探寻盼盼食品在品牌建设方面的实践与思考。

学员们走进盼盼食品的饮料生产车间和品牌展厅，详细了解以“以盼盼食品是做给自己亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”为经营理念的盼盼食品，如何通过持续的产品和技术创新，在国际舞台上大放异彩，以“中国质造”的品质广受好评。在参访之后，盼盼食品集团董事长助理、品牌副总监、零零嘴事业部副总经理宋长镇详细介绍了盼盼品牌建设的发展历程、关键举措及核心理念。

蔡金垵董事长讲述了盼盼食品的企业经营思考，他强调了构建企业核心竞争力最关键的是品牌建设，我们在整个销售过程都是在塑造品牌，消费者购买的也不仅仅是产品，还有对品牌的信任度与满意度。蔡董指出，因为坚定了盼盼百年品牌塑造的决心，当面临原料涨价等问题时，公司团队也不会为追求利润去做有损品牌形象的决策，盼盼品牌建设始终是公司的重中之重。

企业家学员们专注聆听，并围绕品牌建设、企业经营、团队管理等方面问题与蔡董展开思想的碰撞，思考引领企业发展要义。针对学员们的踊跃提问，蔡金垵董事长结合企业发展实践一一予以解答。在对话卓越企业家的过程，学员们不仅收获了优秀品牌建设的坚守与创新，也让自己拓宽视野提升格局。

刘捷明会长指出，此次福建省优秀企业家研修班选择走进盼盼食品学习是来汲取企业营养的。他用四句话来总结盼盼食品的四大关键学习点。首先是学习盼盼坚守主业，笃定实业兴企，这是一种战略也是一种情怀；其次是学习盼盼优秀的企业文化，从盼盼品牌形象透视到企业健康增长的核心内涵；第三是学习盼盼与时俱进、持续创新，将创新与工匠精刻入企业基因；第四是学习盼盼的家国情怀，乐于奉献，勇担社会责任。刘会长希望优企班学员们通过此次实境教学，能进一步认知升维，为福建经济发展贡献力量。

陈瑞老师从品牌学角度对本次学习总结为坚守和创新两个关键词，首先坚守体现在品牌建设的三种路径上，产品力、传播力和购买力，盼盼坚持以产品为基，以“亲人”理念确保产品品质，展现出品牌对健康的关怀与行业的担当；以运动向上和家国情怀的价值观传播构建品牌形象；以顾客终身价值导向的购买维系顾客。其次创新体现在品牌战略上，包括以满足客户健康需求思路进行产品创新导向，以顺应时代变化的消费诉求开展品牌迭代创新。

无论是产品端的用户需求的挖掘和行业标准制定，还是品牌传播中的运动健康和社会责任公益事业关注，盼盼始终以守正创新的价值彰显“中国质造”的独特魅力和“家国情怀”的责任担当。

交流会最后，陈瑞老师向蔡金垵董事长颁发项目“企业导师”聘书，班长王永峰代表班级向蔡金垵董事长赠送纪念品。

坦诚深度的交流，多元思维的碰撞，对于优企班的企业家学员而言，本次实境课堂，不仅学习盼盼食品爱拼为魂、创新为本的“晋江经验”践行之路，启发思考企业品牌创新发展的新格局新方向，更是感悟“爱拼会赢，敢为人先”的福建企业家精神。